48.3904N – 4.4861W
Création & visuels – Bretonne
Disponible
Analyse approfondie de la stratégie marketing de Playmobil — positionnement, cibles, communication et évolution de la marque — réalisée en groupe en 1ère année de BUT MMI.
Collecte d'informations sur Playmobil : histoire de la marque, chiffres clés, évolution du catalogue et tendances du marché du jouet.
Décryptage du positionnement, de la cible, de la politique de prix et des axes de communication de la marque face à la concurrence (Lego, Fisher-Price…).
Mise en forme des conclusions de l'analyse et formulation de pistes d'amélioration ou d'évolution pour la stratégie marketing de Playmobil.
Restitution collective devant la classe : structuration du discours, répartition des rôles au sein du groupe et argumentation des choix d'analyse.
Playmobil est une marque historique face à un marché en pleine mutation — numérique, tendances du jeu, pression concurrentielle de Lego. Notre analyse a porté sur son positionnement prix moyen-haut, sa communication centrée sur l'imaginaire et la famille, et ses efforts pour se moderniser tout en restant fidèle à son ADN.
Le travail en groupe nous a demandé de nous répartir les axes d'analyse, de croiser nos points de vue et de produire une restitution cohérente et argumentée.
Ce projet m'a appris à lire une stratégie marketing globale — aller au-delà de la surface et comprendre pourquoi une marque fait tel ou tel choix. Travailler en groupe m'a aussi appris à structurer une analyse collective et à défendre mes arguments face aux autres.
Canva
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Réalisation d'une plaquette présentant les lieux incontournables de Perros-Guirrec.
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Création d'une animation pour tous les âges lors de l'événement Crimr & Science.
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Imagination d'un produit et concevoir toute sa stratégie marketing & communication.
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